Een merendeel van de woonconsumenten vindt het huurbedrag van 710 tot 1.000 euro per maand aan de hoge kant. De meerderheid van de gemeenten zet in op huurwoningen in het middensegment, terwijl consumenten deze woningen met weinig enthousiasme bekijken. Dit zou mede komen door de hypotheekrenteaftrek. Die regeling maakt een koopwoning in veel gevallen voordeliger dan een huurwoning in het middeldure segment. Met name woningcorporaties (49 procent) en ontwikkelaars (50 procent) vinden dat de hypotheekrenteaftrek de particuliere huurmarkt in de weg staat. Gemeenten zijn daar een stuk minder van overtuigd (33 procent). Lage woonlasten hebben bij maar liefst 80 procent van de woonconsumenten de hoogste prioriteit. Van de 330 ondervraagde vakprofessionals geeft slechts 47 procent dit aan als prioriteit. Professionals vinden het bieden van energieneutrale woningen het belangrijkst (92 procent). Consumenten zijn daar met 58 procent ook positief over, maar vinden een groene woonomgeving (76 procent) met veel ruimte (76 procent) en veel voorzieningen (73 procent) net iets belangrijker.